Ambas ferias se han aliado para unir los mercados europeos y estadounidenses y fortalecer la presencia de marcas en ambos certámenes. La alianza se efecturá a partir de las ediciones de verano de ambos certámenes.
Alianza estratégica en el panorama ferial de la moda. El salón italiano White Milano y el estadounidense Project han realizado una alianza para tender puentes entre Milán y Nueva York.
La alianza entrará en vigor a partir de las ediciones de 2019 de ambos eventos. La unión de ambas ferias tiene como objetivo fortalecer la presencia de las marcas de ambos certámenes en otros mercados internacionales.
Project es una feria de moda que se celebra dos veces al año en Nueva York y otras dos en Las Vegas. Hace unos años la compañía británica UBM, unos de los mayores gruposdel mundo en organización de ferias, compró Project, elevando así su apuesta en moda. En 2015, UBM disparó sus ventas un 30,6% hasta alcanzar 974,6 millones de libras (1.236,6 millones de euros).
While Milano, por su parte, es una feria italiana que tiene lugar durante la celebración de las semanas de la moda de la ciudad. En los últimos años ha ido engrosando su tamaño, en su última edición contó con la participación de 546 marcas. En la convocatoria de febrero de 2017, White Milano recibió 23.129 profesionales, un 4% más que en el año anterior. Los compradores internacionales crecieron un 14%.
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